“苏超”，火的不只是足球

今夏(jīnxià)，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为(chéngwéi)人们争相热议的社会现象(xiànxiàng)和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处(chù)？它的火爆出圈可复制吗？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市(chéngshì)间举办江苏足球(zúqiú)发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的观赛(guānsài)效果非常好，赛事结束之后，省里(shěnglǐ)就召集省体育局及(jí)相关部门开会，讨论把(bǎ)其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球(zúqiú)联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省体育局与(yǔ)各(gè)设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同(gòngtóng)承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷(qiúmí)戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员(qiúyuán)在比赛(bǐsài)前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行(jǔxíng)。新华网发（马海峰 摄） 据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超(sūchāo)”，13个设区市的(de)队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给家乡球队(qiúduì)“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入，让比赛质量明显提升，也逐渐吸引了各方(gèfāng)关注。 据悉，“苏超”的(de)职业球员类似职业联赛里的外援。为保证办赛水平和比赛的观赏性(guānshǎngxìng)，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的，队员有学生、有教练(jiàoliàn)，还有一些(yīxiē)在各个行业上班的工作人员(gōngzuòrényuán)。”南京队队长兼教练杨笑天(tiān)表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班(xiàbān)或者放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须要(yào)跟这个城市有密切的关系(guānxì)：本身是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月(yuè)1日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。图为南京队和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图） 除此之外，“苏超”主打突破传统的(de)身份(shēnfèn)和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我前几天回家，上初中的(de)女儿和我说，现在她们班上的同学都在讨论‘苏超(sūchāo)’。”王小湾对(duì)记者说，身边很多原来(lái)对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进(zǒujìn)群众、回归快乐。一位宿迁观众带着(zhe)父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完比赛他(tā)问儿子，下场什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力(huólì)与数字时代传播规律的共振。”北京体育大学管理(guǎnlǐ)学院院长黄海燕(hǎiyàn)分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会(biànhuì)激发出强烈的归属感与传播欲。 5月25日，球迷(qiúmí)在看台上为球队加油。当日(dāngrì)，2025年(nián)江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄） 在赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商(zànzhùshāng)，并联动多个(duōgè)行业、企业，彰显赛事商业价值(shāngyèjiàzhí)。 赞助经费将精准投入赛事(sàishì)奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的(de)良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播(chuánbō)渠道(qúdào)为联赛导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的(de)‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值(shāngyèjiàzhí)与品牌传播效能。” 场内是对手(duìshǒu)，场外是朋友。终场哨响，属于球迷的“第二场”开始了，潮涌的人群(rénqún)涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出(tuīchū)的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地(běndì)萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛(guānsài)”套餐，预订量超2万单。 2025年(nián)年初，江苏省发布(fābù)《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正(gōngzhèng)、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道(tōngdào)。 据(jù)不完全统计，2024年通过进景区、进街区、进商圈等方式，江苏省(jiāngsūshěng)文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛(cānsài)，带动客流615万人次(wànréncì)，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和旅(lǚ)游厅副厅长李川表示，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套(pèitào)、靠前服务，在比赛期间策划(cèhuà)专题旅游产品(chǎnpǐn)，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量(liúliàng)”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市(chéngshì)足球联赛端午赛期，有9万名(wànmíng)观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月(yuè)31日，扬州队球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛(bǐsài)在常州工学院(gōngxuéyuàn)体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图） 省内足球联赛，并非江苏首创(shǒuchuàng)。然而(ránér)，率先火出圈的，却是“苏超”。 看到爆火的“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被(bèi)网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方(dìfāng)能“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供了(le)可复制的范本。”黄海燕说(shuō)，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化深度融合，再运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制(xiànzhì)演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有(yǒu)可能(kěnéng)成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室(cānshìshì)特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏(dīnghóng)认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅融合发展(fāzhǎn)的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融(jīnróng)”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出(tízhènchū)区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷为(wèi)南京队加油。当日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发（主办方供图(gōngtú)） 能否复制下(xià)一个“苏超”尚需时间验证，但(dàn)避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。 有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于(yú)“玩梗(gěng)”，而(ér)很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同，通过(tōngguò)深挖地域文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事的(de)本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵(nèihán)，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平(shuǐpíng)、优化赛事体验、强化品牌(pǐnpái)传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。 “苏超”的爆火，离不开网络的力量(lìliàng)。对于“苏超”的未来，网民也(yě)出谋划策。 网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年(liǎngsānnián)发展，逐步引入升降级机制，扩大(kuòdà)球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争(jìngzhēng)。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球(zúqiú)土壤厚植出来，再(zài)推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。 （策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆华东(huádōng) 王恒志 参与报道：李南丹(nándān)）